Este año, alguien no vuelve por Navidad

  1. #1
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    Este año, alguien no vuelve por Navidad

    Se había convertido en todo un símbolo navideño que trascendía el papel que protagonizaba: la Lotería de Navidad. Sin embargo, pese a su éxito popular, ha sido fulminado por decisión administrativa

    La nostalgia está formada por desconocidos que se van; que se han ido. La chica del tren. Un hombre calvo que anuncia la Lotería de Navidad... El personaje ha sido el símbolo de la Navidad española durante estos últimos siete años. Pero ahora han defenestrado al icono vía decisión administrativa. El aviso no ha aparecido en las páginas necrológicas de los diarios. Se hizo oficial en el BOE 127, lunes 29 de mayo de 2006, 54215.

    La resolución es explícita. El Organismo Nacional de Loterías le otorga la cuenta de la campaña a Ricardo Pérez Asociados.Y se la quita a Publicis, la creadora del mágico personaje. Con esta sorprendente decisión, la cuenta de 27 millones de euros -la más importante de la Administración Pública- pasa a una pequeña agencia de larga historia. Ricardo Pérez, el director creativo jefe, sentencia: «En nuestra campaña no va a haber personaje eje. El calvo no será remplazado. Quien quisiera mucho a ese personaje lo va a echar en falta, no tendrá un relevo».

    Nadie ha informado aún al actor Clive Arrindell de que se ha quedado sin papel. Sigue en la misma ignorancia que los millones de admiradores que ha cosechado en estos años, que conocerán la noticia hoy en CRONICA. Arrindell tenía un contrato de exclusividad para España por el que cobraba 20 y 25 millones de pesetas anuales por el anuncio navideño. Un fichaje que salvó a este actor de la London's Central School. Estaba más cerca de la quiebra que del éxito.

    Hasta que fue a un casting en Londres. Apareció con cabellera enmarañada y su rostro duro de detective. Los realizadores de Publicis le obligaron a raparse. Su debut en blanco y negro y prime time en 1998 fue impactante. Desde su llegada, la facturación de la Lotería de Navidad aumentó a un ritmo de 7% anual. Sólo entre el 2000 y el 2005 creció de 1.728 a 2.571 millones de euros; 843 millones de euros de aumento. Esto pese a que la cuantía de los premios es menos atractiva que la de otros sorteos.

    Los lugares de rodaje del anuncio del calvo se convirtieron en territorios de peregrinación. Su leyenda se consolidó cuando el segundo premio del 2005 cayó en la administración lotera de La Purísima, en la Plaza del Ayuntamiento de Valencia. Cuando aparecía por España con el pelo corto y sus gafas impenetrables, quienes lo reconocían frotaban sus billetes en él.

    Su magnetismo es tal que, cuando se estrenó la película Bellas Durmientes, de Eloy Lozano, en la cuál actuó, las salas se llenaban de gente que agitaban los décimos en la oscuridad cuando aparecía en pantalla. Su popularidad no es un mero hecho especulativo.En los premios de la revista TP a la mejor publicidad, que se dan por votación del público, ganó en 2001, 2004 y 2005. Fue finalista en 1999, 2000 y 2002.

    La campaña que reemplazará al calvo tiene un leit motiv: «Esta noche toca». Es más convencional. El guión para el anuncio de televisión tiene una voz en off como vértice. Ésta dice: «¿Qué es lo que toca en Navidad? / En Navidad toca viajar / toca reencontrarse / toca regalar / toca besar/ toca la Orquesta Sinfónica de Viena / y toca jugar la Lotería. / En Navidad.../ es lo que toca/ Y toca en serio». Su agencia ha pasado de 21 empleados a 26 para cubrir el enorme trabajo que representa una cuenta de esta magnitud.Su facturación el 2005 fue de nueve millones de euros. Este año la triplicará. Su experiencia ha estado marcada por éxitos como Calvo, Claro que hizo archiconocida a la marca de atún.

    César Palazuelos es el director de Publicidad de Loterías. Él fue parte del equipo que decidió que el Calvo iba a ser la imagen de la Navidad. «Fue una apuesta extraordinaria que nos ha dado muchas alegrías».

    En esta ocasión, ha sido uno de los que ha inclinado el dedo hacía abajo. «Todo nace y muere. Ésta es nuestra apuesta. Sabemos que era muy popular, pero para otros era un personaje que no daba para más. Esperamos no equivocarnos». «El personaje del calvo era y seguía siendo eficaz pero no queremos hacer comentarios», dicen desde Publicis. Esta Navidad, Arrindell podrá dejarse el pelo largo. Los anuncios nuevos podrán ser buenos o malos. Pero faltará la popular magia navideña de Clive, del calvo.

  2. #2
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    Algo he escuchado esta mañana en la radio. Pero joder, que fuerte y no le han avisado todavia, no?.
    Que penita.

  3. #3
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    Sinceramente, creo que están haciendo mal. Vale que dicen eso de: renovarse o morir; pero pienso que en éste caso la están cagando demasiado.

    Y sí, me da pena de que quiten al calvito.

  4. #4
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    Recuerdo el año pasado que se rodó aquí en Valencia, un sábado a las 5 de la madrugada iba con mis amigos por El Carmen bastante ciegos, y nos topamos con todo el equipo que en ese momento estaba rodando en la parte trasera de la catedral y el Miguelete. Estaba todo vallado, si no hubiéramos entrado de cabeza xD Preguntamos por el calvo pero nos dijeron que no estaba, y nos quedamos un poco decepcionados. Es un tío que sin decir ni palabra ha conseguido una especie de carisma, recuerdo que la gente que pasaba por allí todos preguntaban por él.

  5. #5
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    Joer, que lástima, con lo que me gustaba a mi el calvito.
    Pobre, y que mala leche de que no se lo dijeran, joder...


  6. #publi
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  7. #6
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    a mi me gustaba los anuncios del calvo xD...en fin y encima no avisan...


  8. #7
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    Era un tio carismatico, pero a mi, mientras en navidad siga habiendo, jamón y turrones, yo tan feliz xD



  9. #8
    te oigo pensar
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    tampoco pasa nada no?¿ la loteria va a seguir sin tocarme xD

  10. #9
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    A mí más que nada me da pena que no le hayan avisado de que se queda sin trabajo...
    L+R
    ...tQ...

  11. #10
    Avatar de Turista LOL
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    Yo quería que siguiera el calvo!! Es como un icono de la Navidad. El calvo, las muñecas de famosa, turrón suchard... hay anuncios míticos... Sniff... Además, también cambian la música. Creo que lo han hecho mal :S

  12. #11
    Avatar de Casadiella de anís Mega Usuari@
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    Pensaba que no volvería el Almendro (vuelve a casa por Navidad) xDD


  13. #12
    Avatar de Witchburn Cazadora de cometas
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    Yo quiero que vuelva el calvo de la lotería, sin él la navidad no es navidad... Es un mito desde que tengo memoria...

    [ c a z a | d e | b r u j a s ]

  14. #13
    a.k.a Jaspers
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    Esto lo dijeron hace bastante... creo recordar, hará como dos meses o asi no? xD Qué pena...

  15. #14
    Avatar de Sweet Obsession Participativ@
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    Mal de güeyu escribió: Ver mensaje
    Pensaba que no volvería el Almendro (vuelve a casa por Navidad) xDD
    Yo también pensé eso al ver el título del post.

    Bueno, ahora en serio, la musiquita del anuncio tenía algo que me hacía sentirme bien y adorar más aun las navidades.


  16. #15
    Avatar de CatGirl Miau Miau
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    Que pena, la verdad es que ya era tipico del anuncio de la loteria, no se porque hacen eso, siempre que hay algo interesante lo kitan
    Say it's true, there's nothing like me and you

    I'm not alone, tell me you feel it too

    And I would run away

    I would run away with you

    Cause I am falling in love with you

    [...]

    Close the door, lay down upon the snow

    And by candlelight, make love to me through the night





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